美啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)將沖擊我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)

2013年，先進(jìn)電視系統(tǒng)委員會(huì)（ATSC）向征集下一代數(shù)字電視系統(tǒng)的物理層方案，由此拉開了新一代數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)ATSC3.0的研究序幕，截至2016年底，ATSC共發(fā)布14項(xiàng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。2017年2月23日，美國聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)召開委員會(huì)會(huì)議，授權(quán)美國廣播電視機(jī)構(gòu)自愿性啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)（《GN Docket No. 16-142》）。ATSC3.0雖只是自愿性標(biāo)準(zhǔn)，但為了提供更高質(zhì)量的音視頻，同時(shí)提高交互式體驗(yàn)，可以預(yù)見美國將逐步過渡到ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)。

從1928年發(fā)明電視機(jī)以來，廣播電視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)兩次變革，是上世紀(jì)50年代彩色電視取替黑白電視；第二是隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，上世紀(jì)90年代末，廣播電視標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一升級(jí)，模擬電視被數(shù)字電視所取代，ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)也由此誕生。而此次啟用的ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)，可以實(shí)現(xiàn)更高分辨率、更高畫質(zhì)、更音響、更個(gè)性化和更具互動(dòng)性的服務(wù)，勢(shì)必成為電視發(fā)展*一次歷史性巨變，開啟廣播電視系統(tǒng)的新時(shí)代。

中國是世界上大的廣播通信設(shè)備出口國，2016年數(shù)字電視出口4370萬臺(tái)，出口額73.4億美元，機(jī)頂盒出口1億6千萬臺(tái)，出口額36.5億美元。美國作為中國主要出口市場(chǎng)，2016年出口至美國的數(shù)字電視、機(jī)頂盒等達(dá)33億美元，占據(jù)出口份額的三分之一。為滿足市場(chǎng)需求，大部分輸美產(chǎn)品均需符合ATSC標(biāo)準(zhǔn)。上世紀(jì)末開啟的由模擬電視到數(shù)字電視的巨變，美國整個(gè)數(shù)字電視(包括電視機(jī)、機(jī)頂盒、信號(hào)傳輸設(shè)備終端等)產(chǎn)業(yè)不到5年時(shí)間已形成雛形。在科技高速發(fā)展的今天，可以預(yù)見，3.0標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施所帶來的產(chǎn)業(yè)革命將會(huì)在更短時(shí)間內(nèi)完成。我國數(shù)字電視行業(yè)必須及早開展應(yīng)對(duì)，才能在這場(chǎng)革命中取得勝利。

在新標(biāo)準(zhǔn)前，ATSC陸續(xù)發(fā)布ATSC1.0和ATSC2.0標(biāo)準(zhǔn)。在 ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)中，支持高清視頻、多播、5.1聲道環(huán)繞立體聲、電子程序?qū)в[、視頻字幕、移動(dòng)數(shù)字電視等功能。在其后發(fā)布的ATSC2.0標(biāo)準(zhǔn)中，能夠后向兼容1. 0標(biāo)準(zhǔn)，支持非實(shí)時(shí)傳輸、的音/視頻壓縮、加強(qiáng)的業(yè)務(wù)指南，增強(qiáng)了交互性。現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)即為1996年的ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)的主體內(nèi)容。

下一代的ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)進(jìn)行后向兼容，因此，將會(huì)是一個(gè)全新的系統(tǒng)，其提出的主要需求有：實(shí)現(xiàn)無線三網(wǎng)融合，把地面數(shù)字電視廣播發(fā)送端“升級(jí)”為新添無線寬帶互聯(lián)網(wǎng)    功能( 增加回傳信道，把單向廣播改造為雙向交互)。 第二除大屏幕電視機(jī)傳統(tǒng)用戶群體外，優(yōu)先面向平板PC 和智能手機(jī)的新用戶群體。第三采用各種新技術(shù)，數(shù)字傳輸、音頻/視頻編碼和傳送等，以更有效利用地面電視頻譜，其中明確要求OFDM調(diào)制。第四可發(fā)送4K-UHDTV和3D多聲道音頻。第五可融合各種新技術(shù)和其他有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等。

針對(duì)ATSC 3.0標(biāo)準(zhǔn)擬實(shí)現(xiàn)的功能和體驗(yàn)，筆者進(jìn)行分析研究，并得出以下結(jié)論：是新標(biāo)準(zhǔn)將導(dǎo)致世界廣播通信市場(chǎng)重新洗牌。ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)融合了廣播技術(shù)以及IP技術(shù)的電視應(yīng)用，*打破了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的界限，同時(shí)它與上一代ATSC標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)并不兼容，將帶來整個(gè)領(lǐng)域通信廣播基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容制造商、終端制造商三大市場(chǎng)的重新洗牌。第二是標(biāo)準(zhǔn)核心在于音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，其中捆綁了大量跨國公司  。如視頻壓縮采用了HEVC（H.265）標(biāo)準(zhǔn)；鏈路層協(xié)議要求支持MPEG-2、IP數(shù)據(jù)包；此外還發(fā)布了包括信令、傳輸、同步和誤碼保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)（A/331）。上述  大部分被杜比、飛利浦、愛立信、松下等跨國公司掌控。目前技術(shù)許可*MPEG LA正在對(duì)ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵  進(jìn)行征集，可以預(yù)見新標(biāo)準(zhǔn)的  費(fèi)用將成為出口企業(yè)的一項(xiàng)重要支出。第三是新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)眾多廣播通信產(chǎn)品設(shè)置了嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，或形成無形貿(mào)易壁壘。如ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)明確了物理層傳輸協(xié)議以及基于IP的數(shù)據(jù)/內(nèi)容傳輸系統(tǒng)，以及廣播、寬帶和混合傳輸及同步機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)技術(shù)與現(xiàn)有技術(shù)并無*兼容，而中國相關(guān)產(chǎn)品要進(jìn)入美國市場(chǎng)銷售，需遵守ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)，大幅提高了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)成本以及市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻。

結(jié)合中國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，美國一旦全面啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)，將會(huì)對(duì)電視機(jī)企業(yè)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)出口產(chǎn)生巨大影響：帶來原有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)不保的風(fēng)險(xiǎn)。新標(biāo)準(zhǔn)將主要影響通信廣播基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容制造商、終端制造商三大市場(chǎng)，其中基礎(chǔ)設(shè)備以及內(nèi)容制造商由于美國嚴(yán)格管控我國企業(yè)介入較少，而我國占據(jù)了美國終端制造商的*（包括數(shù)字電視、機(jī)頂盒、手機(jī)電視等）。新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施創(chuàng)造強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求也會(huì)帶來原有市場(chǎng)的重新洗牌，對(duì)于我國企業(yè)既是巨大的機(jī)遇也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。第二研發(fā)/組裝成本大幅增加。僅信息編碼  費(fèi)用增長可能近10倍。以H.265技術(shù)為例，目前杜比、飛利浦、三菱、通用電氣、Technicolor等公司組建了HEVC Advance聯(lián)盟，聲稱自己擁有500多項(xiàng)H.265技術(shù)  ，制造商如果想使用它們，需要支付其毛收入的0.5％作為  費(fèi)，而且不管內(nèi)容用于何處都要照此付費(fèi)。此外設(shè)備制造商需要繳納  費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)為每臺(tái)電視1.50美元，每臺(tái)手機(jī)0.80美元，每臺(tái)機(jī)頂盒1.10美元。上述收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較上一代H.264  增長了近10倍。此外ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)還包括音頻編碼技術(shù)、鏈路層協(xié)議、信令、傳輸、同步和誤碼保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，也需支付相應(yīng)費(fèi)用。第三中國數(shù)百億美元相關(guān)產(chǎn)業(yè)將面臨利潤大幅攤薄，甚至無利可圖的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國是世界上大的數(shù)字電視生產(chǎn)國，2016年產(chǎn)量就高達(dá)1.2億臺(tái)，出口8064萬臺(tái)，其中美國是我國的主要出口國，出口份額占據(jù)三成。由于我國相關(guān)產(chǎn)品以中低端為主，據(jù)測(cè)算，為滿足ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)，新增成本相當(dāng)于銷售價(jià)格的10%左右，而中國相關(guān)行業(yè)毛利不到10%，屆時(shí)，中國相關(guān)行業(yè)將面臨利潤大幅攤薄甚至被迫放棄美國市場(chǎng)的局面。第四預(yù)期ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)將引發(fā)標(biāo)準(zhǔn)更新?lián)Q代的“多米諾”效應(yīng)。目前ATSC標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用主要分布在北美地區(qū)以及亞洲的韓國，共計(jì)8個(gè)國家和地區(qū)，是下一代廣播電視標(biāo)準(zhǔn)的有力競(jìng)爭者。此外，美國ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)商用將可能帶來擴(kuò)散效應(yīng)，引發(fā)更多國家跟進(jìn)，進(jìn)而影響廣播電視通信市場(chǎng)。

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇基礎(chǔ)還不穩(wěn)固，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，各國紛紛出臺(tái)嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，在保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也積極搶占標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)。與此同時(shí)，世界科技和產(chǎn)業(yè)革命正在孕育新突破，也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，急需企業(yè)、政府、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織等形成合力共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇。

一是要強(qiáng)化企業(yè)主體意識(shí)，充分發(fā)揮示范作用。企業(yè)是國外技術(shù)壁壘直接的受眾，也是應(yīng)對(duì)國外技術(shù)壁壘的主體，因此，要主動(dòng)跟蹤*標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài)，掌握國外    要求，加快技術(shù)進(jìn)步，注重創(chuàng)新，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求，讓企業(yè)始終充滿活力。同時(shí)也應(yīng)積極引導(dǎo)海信、創(chuàng)維等通過生產(chǎn)協(xié)作、開放平臺(tái)、共享資源等方式，開展行業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新應(yīng)對(duì)。

二是要強(qiáng)化政府資源整合，進(jìn)一步優(yōu)化技術(shù)性貿(mào)易措施公共服務(wù)。政府牽頭整合地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究院校等各部門資源，建立公益性的國外市場(chǎng)技術(shù)準(zhǔn)入要求數(shù)據(jù)庫，并對(duì)準(zhǔn)入要求進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤及細(xì)致解讀。通過開展公益性培訓(xùn)、業(yè)務(wù)咨詢、下廠服務(wù)等形式幫助企業(yè)快速、準(zhǔn)確掌握國外    要求，指導(dǎo)企業(yè)制定方案，及早開展應(yīng)對(duì)工作，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，幫扶企業(yè)占得市場(chǎng)先機(jī)，服務(wù)企業(yè)“走出去”。

三是要強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)研究布局，參與標(biāo)準(zhǔn)制定，逐步搶占制高點(diǎn)。目前，數(shù)字電視國家工程研究中心、中科院上海高研院、上海交通大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)組成的中國數(shù)字電視工作組提出的信令碼、星座映射、比特交織、幀結(jié)構(gòu)中的bootstrap時(shí)域結(jié)構(gòu)及反向信道等5個(gè)模塊已被ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)采納，并擁有自主技術(shù)  。科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、應(yīng)通過資源協(xié)作，加強(qiáng)技術(shù)研究，逐步加大制標(biāo)參與率，通過  合作協(xié)定（PCT），使自主  獲得通行證，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。